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咖啡文化盛行，儘管街頭巷尾隨處可見便宜又好喝的咖啡店，但仍有不少小資族或學生寧願多花一點錢買杯星巴克(Starbucks)來喝；根據《Business Insider》報導，身為全球最大咖啡連鎖企業的星巴克，除了懂得在社群媒體曝光外，還有行銷上的「小心機」，讓消費者在結帳時，無形花費更多錢。第一點是星冰樂經常推出季節限定口味，讓消費者對這款舊商品保持新鮮感；星巴克的店內設計除了舒適美觀之外，在吸引消費者目光上也下了不少工夫，像是將食物展示在燈光極佳處，以及櫃台會放著各種感覺不太貴的糖果、餅乾，讓消費者結帳時隨手拿起來加購。星巴克也會時常變動店內擺飾，讓消費者注意到之前沒看到的商品，更不用說那些季節活動限定的商品和地區限定的馬克杯，都是星巴克鐵粉必搶，讓他們拍照上傳社群網站炫耀。星巴克會不定期推出「買一送一」活動，吸引消費者排隊購買，而星巴克的顧客忠誠計劃(Loyalty program)，更是把會員集點活動變成遊戲模式，讓消費者不斷努力想晉升下一個階段，或累積星星換取免費飲料。最後，星巴克其實有販售小杯(Short)尺寸，台灣官網標示容量是8 oz (約 240 ml)，只是店員不會主動告知，消費者要自己提出才買得到；不過台灣星巴克公告，自2019年1月23日起，除了美式、那提每日精選咖啡、兒童熱可可和咖啡密斯朵之外，其他飲品未來都取消小杯裝。《Business Insider》也透露一個省錢撇步，想喝大杯冰咖啡，不如改點中杯少冰，因為咖啡分量差不多，減少的只有冰塊而已。更多 TVBS 報導皮蛋佈滿「雪花圖案」不敢吃 內行人曝：這是極品 薄紗妹跨坐！「清涼洗臉」5秒他爽翻 回家下場慘 泡麵新吃法！室友擠2包番茄醬 她一吃讚嘆：太神啦 摸黑擺攤賣臘肉 阿嬤付這200元…小販嚇壞了

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